KOC的全称是KeyOpinionConsumer，即关键意见消费者，一般是指能影响自己的朋友和粉丝的消费决策行为的消费者。

KOC玩的是小群效应，一万个人只有一个KOL，KOC却可能有几十上百个，相比于KOL，KOC的粉丝比较少，优势是更垂直、互动性更强，用户信任度也会更高一些，转化更高KOL玩的是注意力经济，现在网络大部分的关注度都集中在少数的KOL身上，稀缺性注定了KOL的高昂价格，但KOL的转化率却无法得到保证。KOC的转化成本远比KOL便宜。

另外，从以上图表我们可以发现一个非常惊讶的结论，KOC不就是以前的淘宝客吗？你在淘宝买了东西，可以生成一个专属推广链接，当有朋友通过你的链接购买了东西，你就可以获得佣金，这也和当今的分销，转推荐等模式如出一辙。